[더밸류뉴스=이연우 기자]

식품업계가 K-컬처와 연계한 체험 프로그램을 통해 국내외 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 농심은 인도 4개 도시에서 신라면 시식 행사를 진행하고, 롯데웰푸드는 천안 K-컬처 박람회에서 아이스크림 체험 공간을 운영한다. 교촌에프앤비는 베트남 학생을 대상으로 K-치킨 조리와 브랜드 체험 프로그램을 마련했다.

◆ 농심, 인도 4개 도시 K-컬처 축제서 신라면 알린다

사람들이 '하이브 인디아 팝업 파크'에서 신라면 분식을 즐기고 있다. [사진=농심]농심(대표이사 조용철)이 이달 중순부터 인도 첸나이·콜카타·찬디가르·코치에서 열리는 ‘하이브 인디아 팝업 파크(HYBE INDIA Pop-Up Park)’에 참가한다. 농심은 행사장에 ‘신라면 분식’ 부스를 설치해 현지 방문객에게 제품 시식 기회를 제공하고 룰렛 게임 등 참여형 프로그램도 운영할 계획이다.

 

이번 행사는 하이브의 인도 오디션 프로젝트와 연계해 K-팝 팬덤 활동과 체험 프로그램 등을 선보이는 K-컬처 행사다. 농심은 K-팝과 한국 문화에 관심이 높은 현지 젊은 소비자에게 신라면을 직접 경험할 기회를 제공하며 브랜드 기반을 강화한다는 계획이다.

 

농심은 최근 인도 시장에서 신라면의 유통과 마케팅 활동을 확대하고 있다. 지난 5월 현지 퀵커머스 업체 블링킷과 협업했으며, 올해 상반기 대인도 수출액은 전년 동기 대비 약 47% 증가했다. 앞서 상반기에도 인도 6개 도시에서 진행된 하이브 인디아 팝업 파크에 참여한 농심은 현지 소비자를 대상으로 한 체험형 마케팅을 이어갈 방침이다.

 

◆ 롯데웰푸드, ‘2026 천안 K-컬처 박람회’에서 아이스크림 라운지 운영

 

천안 독립기념관 일원에서 운영되는 ‘2026 천안 K-컬처 박람회’에 차려진 ‘롯데 아이스크림 라운지’ 모습 [사진=롯데웰푸드]

롯데웰푸드(대표이사 서정호)가 오는 6일까지 충남 천안시 독립기념관 일원에서 열리는 ‘2026 천안 K-컬처 박람회’에 참가해 ‘롯데 아이스크림 라운지’를 운영한다. 이번 참가는 K-아이스크림을 알리는 동시에 아이스크림 주력 생산시설인 천안공장이 위치한 천안시와의 협력을 강화하기 위해 기획됐다. 

 

라운지는 박람회 내 ‘라면&아이스크림 페스타’ 공간에 조성됐다. 설레임 쿨리쉬 포토존과 월드콘 에어볼 이벤트, 돼지바빵 꾸미기 등 방문객 참여 프로그램을 운영한다. 롯데웰푸드는 월드콘, 설레임 쿨리쉬, 빵빠레, 돼지바, 빠삐코 5개 제품 약 2만5000개를 준비해 라운지 방문객과 박람회 스탬프 투어 참가자에게 제공한다.

 

롯데웰푸드는 이번 박람회 참가를 K-아이스크림을 알리는 동시에 천안 지역과의 협력 관계를 강화하는 계기로 활용한다. 회사는 향후에도 지역사회와 연계한 활동과 소비자가 직접 참여할 수 있는 브랜드 체험 프로그램을 이어갈 계획이다.

 

◆ 교촌치킨, '교촌의 고향' 구미서 베트남 학생 대상 '교촌1991스쿨' 진행

안동과학대학교 호텔조리학과 베트남 학생들이 지난달 24일 경북 구미에서 진행된 ‘교촌1991스쿨’에서 관계자들과 기념촬영 하고 있다. [사진=교촌에프앤비]

교촌에프앤비(대표이사 송종화)가 지난달 24일 경북 구미시 교촌치킨 송정점에서 안동과학대학교 호텔조리학과 베트남 국적 학생과 교직원 22명을 대상으로 ‘교촌1991스쿨’을 진행했다. 이번 프로그램은 외국인 청년들에게 한국 치킨 문화와 교촌의 역사 및 조리 방식을 소개하기 위해 마련됐다. 

 

참가자들은 교촌의 브랜드 역사와 한국 치킨 문화 교육을 받고 직접 치킨을 조리하는 실습에 참여했다. 행사가 열린 송정점은 교촌이 ‘교촌통닭’이라는 이름으로 사업을 시작한 1호점으로, 학생들은 이곳에서 치킨에 붓으로 소스를 입히는 교촌의 조리 방식도 체험했다.

 

‘교촌1991스쿨’은 2023년 국내 고객을 대상으로 시작한 뒤 2024년부터 해외 관광객까지 참여 범위를 넓혔다. 교촌에프앤비는 향후 여행사와 대학, 기관 등과 협업해 대만·홍콩·일본·베트남 등 다양한 국가의 외국인을 대상으로 프로그램을 지속 운영하며 K-치킨 체험 기회를 확대할 계획이다.

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