[더밸류뉴스=이승윤 기자]

유통업계에서 인기 드라마, 유명 아티스트, 지역 축제와 협업해 브랜드의 가치를 체감할 수 있는 ‘경험’ 마케팅을 진행한다. CJ제일제당은 '폭군의 셰프' IP를 활용한 쿠킹 클래스를 진행하고 이랜드에서 운영하는 뉴발란스는 팝업스토어에서 기안84와 협업한 제품을 선보인다. 현대백화점은 전남 고흥군에서 진행 예정인 우주축제를 서울에서 미리 선보인다.

◆ CJ제일제당, 미국 LA·뉴욕서 '폭군의 셰프' 한식 쿠킹 클래스 성료

‘K-푸드 쿠킹 클래스 바이 퀴진케이' 참가자들이 지난 4일 미국 로스앤젤레스에서 열린 행사에서 기념촬영하고 있다. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당(대표이사 강신호)가 지난 2일부터 10일까지 미국 로스앤젤레스와 뉴욕에서 ‘K-푸드 쿠킹 클래스 바이 퀴진케이'를 마쳤다. 퀴진케이는 한식 인재 발굴·육성 프로젝트로 지난해 영국, 독일, 스페인에서 쿠킹 클래스를 진행했다.

이번에는 지난해 방영된 tvN 드라마 '폭군의 셰프'에 나오는 요리를 활용했다. 퀴진케이 출신인 노진형, 서하람, 김지연 셰프가 식문화 소개와 실습을 진행했다. 이들은 모두 미쉐린 가이드 등재 레스토랑에서 일한 적이 있고 김지연 셰프는 지난해 11월 진행한 '폭군의 셰프' 팝업 레스토랑에 참여했다.

이들은 드라마 속 요리를 기반으로 한식의 ‘한상차림’ 문화와 각 메뉴의 역사를 소개했다. 전통 한식의 특징과 의미를 이해하고 현대적 재해석 가능성도 살펴봤다. 실습에서는 ‘갈비찜(비프 부르기뇽)’, ‘프렌치 비빔밥’, ‘재첩 된장국’을 만들었다. 현지에서 구하기 쉬운 식재료를 활용한 레시피를 제공해 누구나 집에서도 쉽게 따라 할 수 있도록 했다.

◆ 이랜드, '뉴발란스' 웹툰 작가 '기안84' 협업 팝업스토어 오픈

기안84가 지난 10일 서울 성동구 뉴발란스 직영성수점에서 기념촬영하고 있다. [사진=이랜드]

이랜드(대표이사 조동주)가 운영하는 스포츠 브랜드 뉴발란스가 웹툰 작가 기안84와 협업해 이달 한달 간 서울 성동구 직영성수점과 경기 수원시 롯데 타임빌라스 수원점 1층 센터홀에서 팝업스토어를 선보인다. 성수점은 4월 한 달 간, 롯데 타임빌라스 수원점은 4월 16일까지 진행한다.

팝업에서 러닝화 ‘SC 트레이너’를 구매하면 선착순으로 기안84 친필 사인 슈박스, 협업 슈레이스, 협업 토트백을 제공하며 기안84 작가와 함께하는 러닝 세션 참여 추첨권을 증정한다. 러닝 세션은 오는 21일 서울 여의도에서 진행한다. 협업 모자 구매 시 협업 뱃지가 제공되며 20만원 이상 구매 시 협업 토트백을 증정한다.

매장별 체험형 콘텐츠도 운영된다. 직영 성수점에서는 기안84 포토부스와 러닝화 전시를 진행하고 롯데 타임빌라스 수원점에서는 기안84 도면 컬러링, 스탭퍼 게임, 러닝화 전시를 선보인다.

◆ 현대백화점, 더현대 서울서 '고흥우주항공축제' 팝업스토어 진행

사람들이 지난 10일 서울 여의도 더현대 서울 지하 1층에서 열린 '고흥우주항공축제' 팝업스토어에서 기념촬영하고 있다. [사진=현대백화점]

현대백화점(대표이사 정지영)은 오는 18일까지 서울 여의도 더현대 서울 지하 1층에서 고흥우주항공축제 팝업스토어를 진행한다. 다음달 2일부터 5일까지 전남 고흥군 나로우주센터 우주과학관에서 진행되는 행사를 서울에서 경험할 수 있다.

‘지구문명에서 우주문명으로’를 주제로 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간 연출을 선보인다. 행사장에 지구문명존, 우주문명존, 우주인들의 카니발존 등 세 가지 테마를 마련했고 다양한 협업 굿즈도 판매한다.

누리호 발사장 견학 티켓도 선착순 한정판매 하며 작가 모스플로우가 진행하는 우주토끼 드로잉 이벤트와 유튜버 초청 강연도 진행될 예정이다.

lsy@thevaluenews.co.kr

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