[더밸류뉴스=이승윤 기자]

팬덤 기반 소비 문화가 확산되는 가운데 유통 업계가 더 많은 고객을 끌어들이기 위해 이종 산업과 협업하고 있다. 현대백화점과 무신사는 각각 글로벌 게임사, 아이돌 그룹과 협업해 젠지 세대를 공략할 계획이다. 농심은 야구경기에 맞춰 브랜드 체험 기회를 제공해 야구팬들이 경기와 농심 스낵을 함께 즐길 수 있는 기회를 제공한다.

◆ 현대백화점, 글로벌 게임사와 협업해 젠지 세대 잡는다

현대백화점이 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 로블록스 팝업스토어를 연다. [사진=현대백화점]

현대백화점(대표이사 정지영)은 로블록스, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와 협업해 더현대 서울, 더현대 대구, 충청점, 울산점 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다. 첫 행사는 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 진행한다. 오는 7월에 충청점, 9월에 울산점, 12월에 더현대 서울에서 진행한다.

메인 행사장인 9층 더 포럼 광장에 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘쿠키런 카드 컬렉션’, ‘입양하세요’, ‘병철이네’ 등 로블록스 인기 게임을 활용한 체험존과 환경, 미술 등 다양한 교육 테마를 활용한 간단한 퀴즈 체험 공간을 마련한다. 8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 강좌를 진행한다. 지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류, 학용품, 키링 등 캐릭터 상품을 판매한다.

이번 협업은 온라인 소비에 익숙하고 팬덤 기반 소비 경향이 두드러지는 10~20대 고객의 수요를 공략하기 위해서다. 로블록스는 초등학생들에게 인기가 많은 게임이라서 젠지 세대를 공략하기 좋은 소재다. 실제로 지난해 9월 1일부터 17일까지 판교점에서 국내 최초 로블록스 팝업스토어를 진행했고 총 17만명이 다녀갔다.

◆ 무신사, ‘무신사 스토어 강남’서 보이그룹 '킥플립' 협업 팝업스토어 오픈

사람들이 지난 13일 서울 강남구 ‘무신사 스토어 강남’에 오픈한 ‘그레일즈X킥플립’ 팝업스토어에서 제품을 구경하고 있다. [사진=무신사]

무신사(대표이사 박준모)는 오는 16일까지 서울 강남구 오프라인 편집숍 ‘무신사 스토어 강남’에서 입점 브랜드 ‘그레일즈’와 JYP엔터테인먼트 소속 보이그룹 ‘킥플립’의 협업 팝업스토어를 오픈한다. 지난 6일 미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥'을 발매한 것을 기념해 팬들과 소통할 수 있는 자리를 마련하고 다각적인 브랜드 경험을 선사하기 위해 이번 행사를 기획했다.

팝업스토어는 ‘마이 퍼스트 킥'의 콘셉트와 그레일즈의 패션 정체성을 결합해 꾸며졌다. 특히 타이틀곡 ‘눈에 거슬리고 싶어’를 활용해 ‘첫사랑의 눈에 거슬리고 싶은 패션’을 주제로 그레일즈의 착장을 큐레이션했다.

지난 13일 시작된 행사에 킥플립 멤버 전원이 참석했다. 멤버들은 그레일즈 아이템을 착용하고 매장 안내와 고객 응대를 수행하는 일일 점장으로 변신했다. 사전 당첨자 50명을 대상으로 아티스트와 일대일로 대면하는 가챠 이벤트를 진행해 친필 사인 폴라로이드 등 한정판 MD를 증정했고 현장에서 그레일즈 상품을 구매한 고객들 대상으로 추첨해 선정된 인원에게 멤버들이 직접 결제를 돕는 캐셔 이벤트를 진행했다.

◆ 농심, 프로야구단 ‘NC 다이노스’와 ‘포테토칩’ 브랜드 데이 진행

농심이 오는 18일 경남 창원NC파크에서 열리는 NC 다이노스 홈경기에서 ‘포테토칩 포텐터짐’ 브랜드 데이 행사를 진행한다. [사진=농심]

농심(회장 신동원)은 오는 18일 경남 창원NC파크에서 열리는 NC 다이노스 홈경기에서 ‘포테토칩 포텐터짐’ 브랜드 데이 행사를 진행한다. 프로야구의 인기와 포테토칩의 브랜드 콘셉트를 결합한 마케팅 활동을 통해 야구 팬들에게 다양한 체험과 즐거움을 제공한다.

경기장 외부에 있는 포테토칩 체험 부스에서 선수 응원 메시지를 작성해 포토존에서 인증 사진을 남기고 핀볼 게임에 참여하면 포테토칩 3종(교촌간장치킨맛ㆍ오리지널ㆍK-양념치킨맛), 교촌치킨 상품권, 굿즈 중 하나를 받을 수 있다. 포테토칩의 공식 마스코트 ‘감톨이’, NC 다이노스 치어리더와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토타임 이벤트도 진행한다.

‘감톨이’는 시타자로도 나선다. 경기장 내부에서 관중 참여 이벤트를 진행해 포테토칩 교촌간장치킨맛을 좌석 블록 단위로 제공한다.

lsy@thevaluenews.co.kr

[저작권 ⓒ 더밸류뉴스. 무단 전재 및 재배포 금지]