롯데웰푸드, ‘돼지바’가 한돈을 만났다…레트로 감성+이색 콜라보로 MZ세대 공략 이승윤 기자 2025-10-14 13:25:49

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[더밸류뉴스= 이승윤 기자]

롯데웰푸드(대표이사 이창엽)가 ‘돼지바’와 ‘한돈’의 이색 조합으로 소비자와의 감성 소통에 나섰다. 1980년대 추억의 간식이 국산 돼지고기 브랜드와 손잡으며, 아이스크림과 육류라는 예상 밖의 조합을 선보였다.

지난 11일 서울 성동구 성수동 XYZ 서울에서 열린 ‘2025 SUPER 한돈 페스타 팝업스토어’에서 방문객들이 '돼지바 상회' 이벤트에 참여하고 있다. [사진=롯데웰푸드]

롯데웰푸드는 오는 19일까지 서울 성동구 성수동 XYZ 서울에서 진행되는 ‘2025 SUPER 한돈 페스타 팝업스토어’에 참가해 ‘돼지바 상회’를 운영한다고 14일 밝혔다.

한돈 페스타는 10월 1일 한돈데이를 맞아 한돈자조금관리위원회에서 진행하는 행사로 지난 11일 시작됐다. 한돈을 활용한 다양한 요리와 이벤트를 체험할 수 있다. 올해 12주년을 맞은 한돈데이는 '돼지 코' 모양(1001)을 모티프로 한 한돈의 대표 기념일이다.

돼지바와 한돈의 콜라보는 롯데웰푸드 아이스크림 공식 인스타그램에 공개된 티저 영상들로 시작했다. 돼지바 캐릭터 ‘돼장님’이 다른 한돈 돼지들과 다른 모습에 의문을 품고 한돈 캐릭터 ‘한도니’와 콜라보 계약을 체결하는 스토리를 담았다.

‘돼지바 상회’는 1983년에 태어난 돼지바의 오리지널리티와 헤리티지를 보여주는 레트로 컨셉의 팝업스토어다. 외부는 롯데의 옛 로고 입간판, 돼지바 포스터 등 80~90년대 구멍가게 콘셉트로 조성했다. 내부는 돼지바의 변천사를 볼 수 있도록 진열했다.

게임존을 설치해 손으로 핸드스텝퍼를 눌러 돼지바 출시년도인 1983의 숫자 모두에 불이 들어오게 하면 추억의 뽑기 기회를 제공한다. 이를 통해 돼지바 문구세트, 돼지바 스티커, 돼지바 제품 등 경품을 받을 수 있다. 포토존에서 사진을 찍고 인스타그램 게시 인증을 하면 돼지바 3종을 증정한다.

롯데웰푸드는 이번 협업을 시작으로 즐겁고 창의적인 브랜드 경험을 이어간다는 계획이다.