[더밸류뉴스=이혜지 기자]

남양유업(대표이사 김승언)의 단백질 음료 '테이크핏 맥스'가 2024년 1분기 편의점 매출 1위를 기록했다.

남양유업은 단백질 음료 ‘테이크핏 맥스’가 1분기 편의점 매출 1위를 달성하며, 후발주자로 뛰어든 RTD 단백질 음료 시장에서 호실적을 거뒀다고 11일 밝혔다.

 

남양유업의 단백질 음료 '테이크핏 맥스' 편의점 단백질 음료 매출 1위 포스터. [이미지=남양유업] 지난 2022년 7월 첫 출시한 테이크핏 맥스는 21g 고함량 완전단백질과 기존 단백질 제품군의 ‘비리고 텁텁하다’라는 편견을 깬 뛰어난 맛으로 소비자를 공략했다.

 

초코맛, 바나나맛, 호박고구마맛, 고소한맛 등 다채로운 라인업을 앞세워 현재까지 누적 판매량 약 2천1백만 개를 돌파했다. 올해는 ‘테이크핏 프로’, ‘테이크핏 아쿠아’ 등 신제품을 선보이며 소비자 니즈에 부합하는 브랜드 카테고리를 지속 확장 중이다.

 

이와 함께 스노우보드, 서핑, 테니스 등 다양한 스포츠 대회와 레슨을 활용한 마케팅을 연계하는 등, 오프라인 현장에서도 활발히 소통하고 있다. 

 

남양유업은 오는 19일까지 매출 1위 달성 기념으로 테이크핏 공식 인스타그램 채널 이벤트를 전개, 축하 댓글과 친구 태그 미션을 달성한 모든 고객을 대상으로 추첨을 통해 음료 제품과 굿즈를 증정할 예정이다.

 

남양유업 관계자는 “후발주자로 시장을 공략하기 위해 세운 맛, 성분 등과 같은 다각도의 전략이 주효했다”며 “앞으로도 경쟁력 강화와 점유율 확대를 위한 연구와 개발을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.

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