[더밸류뉴스=이승윤 기자]

오는 11일 빼빼로데이를 맞아 편의점에서 각종 협업 상품을 선보인다. CU는 포켓몬과 다마고치 캐릭터를 적용한 굿즈 및 생활용품을 마련했고, GS25는 호빵맨과 짱구를 앞세운 ‘2026 GS25 빼스티벌’을 진행한다. 이마트24는 인기 웹툰 ‘재혼황후’의 캐릭터를 활용한 기획세트와 한정 상품을 출시한다.

◆ CU, 포켓몬·다마고치 입힌 빼빼로 상품 선봬

모델들이 CU가 선보이는 포켓몬, 다마고치 협업 상품을 소개하고 있다. [사진=CU]

BGF리테일(대표이사 민승배)이 운영하는 CU가 포켓몬, 다마고치와 협업한 상품을 선보인다. ‘귀여움의 최종진화’를 주제로 캐릭터 굿즈와 생활용품 등 총 28종을 준비했다. 올해는 귀여운 캐릭터를 통해 심리적 안정과 즐거움을 얻으려는 소비 흐름에 맞춰 휴식과 실용성을 강조한 상품을 구성했다. 포켓몬 상품에는 낮잠을 자는 캐릭터의 모습을 처음으로 적용해 포근한 분위기를 살렸다.

다마고치와는 편의점 업계 최초로 협업 상품을 출시한다. 다마고치는 1996년 등장한 휴대용 캐릭터 육성 게임으로, 지난해 ‘다마고치 파라다이스’를 선보이며 인기를 이어가고 있다. CU는 다마고치에 익숙한 3040세대의 추억과 1020세대의 캐릭터 선호도를 함께 겨냥했다. 주요 상품은 핫팩 인형, 키링, 말랑이, 트위스트 등 촉감형 소품과 양털 담요, 무드등, 머그컵, 요가매트, 텀블러 등 생활용품으로 구성했다. 선물용 상품으로는 프랑스 라메르풀라르, 포르투갈 주가이스, 쿤브라더스, 벨기에 쥴스 데스트루퍼 등의 과자를 담은 틴케이스도 있다.

CU는 협업 상품을 살펴볼 수 있는 캐릭터 콘셉트 매장도 운영한다. 오는 4일부터 12일까지 CU 성수디저트파크점에서는 포켓몬 콘셉트 스토어, CU 홍대AK점에서는 다마고치 콘셉트 스토어를 각각 선보인다. 매장 내부를 캐릭터 테마로 꾸미고 방문객들이 다양한 굿즈를 체험할 수 있도록 조성한다. CU는 캐릭터를 활용한 차별화 상품을 통해 빼빼로데이 선물 선택의 폭을 넓힐 계획이다.

◆ GS25, 호빵맨·짱구와 함께 하는 ‘2026 GS25 빼스티벌'

모델들이 ‘2026 GS25 빼스티벌’에서 선보이는 상품들을 소개하고 있다. [사진=GS25]

GS리테일(대표이사 허서홍)이 운영하는 GS25가 ‘2026 GS25 빼스티벌’을 진행한다. 호빵맨과 짱구 등 인기 캐릭터를 활용한 선물세트와 자체 캐릭터를 적용한 한정판 빼빼로를 선보인다. 이번 행사를 위해 약 8개월간 상품을 기획했고 캐릭터 굿즈를 결합한 상품으로 선물용과 소장용 수요를 동시에 공략할 계획이다.

올해 대표 상품은 호빵맨과 짱구를 활용한 캐릭터 굿즈 세트다. 주요 상품은 ‘호빵맨 줄자 키링 빼빼로 세트’, ‘짱구 필름카메라 빼빼로 세트’, ‘짱구 흰둥이 장바구니 세트’, ‘맹구 돌멩이 콧물 티슈 케이스 세트’ 등이다. 또 스마트톡, 도시락 케이스, 마우스 패드, 파우치, 샤워볼 등 캐릭터의 개성을 반영한 생활용품과 빼빼로를 결합해 상품 구성을 다양화했다.

GS25 자체 캐릭터인 ‘무무씨와 친구들’을 활용한 한정판 빼빼로도 출시한다. 티벳여우 ‘무무씨’, 그래서판다 ‘머용씨’, 북끄토끼 ‘안즈레씨’, 시고르곰냥이 ‘순남씨’ 등 4종의 캐릭터를 포장 디자인에 적용했다. GS25는 2024년부터 자체 캐릭터를 활용한 빼빼로를 매년 선보이고 있다. 낱개 빼빼로는 11월 판매량이 연간 판매량의 약 50%를 차지하는 만큼 이번 한정판 상품을 통해 빼빼로데이 수요에 대응하고 자체 캐릭터의 인지도를 높일 계획이다.

◆ 이마트24, '재혼 황후' 콜라보 빼빼로 선봬

모델이 ‘재혼황후’ 협업 상품 6종을 소개하고 있다. [사진=이마트24]

이마트24(최진일)가 인기 웹툰 ‘재혼황후’의 캐릭터와 세계관을 활용한 상품 6종을 선보인다. 웹툰 속 등장인물을 상품 디자인에 반영한 기획세트 3종과 낱개 빼빼로 3종으로 나뉜다. 이번 협업은 웹툰 팬들에게 캐릭터를 활용한 특별한 선물을 제공하고 기존 빼빼로 상품과 차별화하기 위해 마련됐다.

기획세트는 ‘재혼황후 빼빼로 기획세트’, ‘렌티큘러 선물세트’, ‘키링 선물세트’다. 재혼황후 빼빼로 기획세트는 캐릭터 디자인을 적용한 빼빼로 4종으로 구성했고 렌티큘러 선물세트에는 보는 각도에 따라 이미지가 달라지는 캐릭터 렌티큘러와 빼빼로 6개를 담았다. 키링 선물세트는 캐릭터 손거울 키링과 빼빼로 8개를 결합해 실용성과 소장 가치를 높였다. 낱개 상품은 아몬드, 딸기, 초코필드 등 3가지 맛으로 구성하고 각각 재혼황후 캐릭터를 포장에 적용했다.

이마트24는 협업 상품을 직접 만나볼 수 있도록 오는 16일까지 ‘트렌드랩 성수점’에 재혼황후 테마의 팝업 공간도 운영한다. 매장 내 별도 공간을 웹툰의 캐릭터와 분위기를 반영해 꾸미고 관련 상품을 선보인다. 이 밖에도 빼빼로와 초콜릿을 조합한 선물세트 80여 종을 마련해 다양한 기념일 선물 수요에 대응할 계획이다.

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