[더밸류뉴스=이승윤 기자]

패션업계가 전시와 체험형 행사를 통해 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 삼성물산 패션부문의 준지는 K-POP 아티스트 48명이 참여하는 예술 전시에서 의상 협업을 진행하며 패션과 문화예술의 결합을 선보였다. 무신사의 29CM는 국내 디자인 브랜드를 소개하는 ‘2026 DDP디자인페어’를 개최해 3만5000명의 방문객을 모았고, F&F의 디스커버리 익스페디션은 서울 성수동에서 겨울 다운재킷을 직접 착용하고 체험할 수 있는 행사를 열었다.

◆ 삼성물산 패션, '준지' K-POP 아티스트 48인과 예술 전시 협업

‘디페스타 디 오리진’ 전시에 K-POP 아티스트 48인의 사진이 걸려 있다. [사진=준지]

삼성물산 패션부문(대표이사 박남영)이 운영하는 '준지'가 ‘디페스타 디 오리진’ 전시에 참여했다. K-POP 아티스트 48명과 다양한 분야의 창작자들이 협업하는 대규모 예술 프로젝트다. 지드래곤, 방탄소년단(BTS), 스트레이 키즈, 투모로우바이투게더, 에스파, 엔하이픈, 아이브, 라이즈, 코르티스 등 9개 팀이 참여하고 사진과 영상, 패션, 미술 등 여러 예술 장르를 결합해 무대 밖 아티스트들의 새로운 모습을 소개한다.

전시는 알을 깨고 더 넓은 세상으로 나아가는 과정을 뜻하는 ‘파각(破殼)’을 핵심 주제로 내세웠다. 아티스트들이 데뷔 전 품었던 꿈과 음악에 대한 열정을 예술적으로 재해석하고 K-POP의 확장 가능성을 보여주는 데 초점을 맞췄다. 준지는 기존의 틀을 벗어나 새로운 형태를 추구하는 브랜드 철학을 바탕으로 의상 제작에 참여했다. 특히 사진작가들과 협업해 검은색 의상을 중심으로 아티스트들의 개성과 잠재력을 시각적으로 표현했다.

이번 전시에서 준지는 가죽 소재와 정교한 재단을 활용해 전통적인 의복 디자인을 현대적으로 변형한 의상을 선보였다. 서로 다른 스타일의 아이템을 결합해 성별과 형태의 구분을 허물고 절제된 실루엣과 과장된 볼륨을 대비시켜 입체감을 살렸다. 외투를 여러 겹 겹쳐 입는 방식으로 기존의 착장 공식을 탈피한 점도 특징이다. 이를 통해 전시의 핵심 메시지인 새로운 세계를 향한 도전과 브랜드의 실험적인 디자인 방향성을 연결했다.

◆ 29CM, ‘2026 DDP디자인페어’ 3만5000명 방문

사람들이 지난 14일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘2026 DDP디자인페어'에서 부스 체험을 하고 있다. [사진=29CM]

무신사(대표이사 박준모)의 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 지난 14일부터 18일까지 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ‘2026 DDP디자인페어’를 성황리에 마쳤다. 서울디자인재단과 2년 연속 공동 개최한 이번 행사는 국내 디자인 브랜드와 소비자가 직접 소통하는 자리로 마련됐다. 올해 방문객은 3만5000명으로 전년대비 약 17% 증가했다.

올해는 참가 브랜드를 모두 국내 디자인 홈 브랜드로 구성했다. 참여 업체의 70% 이상이 별도의 오프라인 매장을 갖추지 않아 온라인 기반 브랜드들의 고객 접점을 확대하는 계기가 됐다. 관람객들은 평소 온라인에서만 접하던 제품을 직접 살펴보고 소재와 디자인을 체험할 수 있었다. 참가 브랜드들도 현장에서 소비자 반응을 확인하며 브랜드 인지도를 높일 기회를 얻었다.

행사 방문자들의 관심은 온라인 구매로도 연결됐다. 29CM는 지난 14일부터 25일까지 참여 브랜드의 상품을 소개하는 온라인 기획전 ‘월간이구홈’을 운영했다. 해당 기간 홈 카테고리 거래액은 전월대비 23% 증가했다. 올해 처음 행사에 참가한 라이프스타일 브랜드 ‘이씨라메종’은 현장에서 제품 체험 공간을 운영해 호응을 얻었고 같은 기간 온라인 거래액이 전년동기대비 181% 이상 늘었다.

◆ F&F, 디스커버리 익스페디션 'DISCOVERY WINTER BASECAMP' 개최

배우 변우석이 지난 23일 서울 성동구 성수 코사이어티 서울숲에서 열린 'DISCOVERY WINTER BASECAMP'에서 기념촬영하고 있다. [사진=디스커버리 익스페디션]

F&F(대표이사 김창수)의 프리미엄 액티브 웰니스 라이프스타일 브랜드 '디스커버리 익스페디션'이 지난 23일부터 24일까지 서울 성동구 성수 코사이어티 서울숲에서 'DISCOVERY WINTER BASECAMP'를 개최했다. 이번 행사는 디스커버리의 겨울 캠페인 ‘Discover My Active Winter with AIRWELL’을 오프라인으로 확장한 체험형 행사다. 방문객들이 브랜드의 2026년 가을·겨울(26FW) 다운재킷 컬렉션을 착용하고 제품의 기능성과 디자인을 경험할 수 있도록 기획됐다.

행사장은 겨울철 새로운 활동을 준비하는 출발점이라는 의미를 담아 도심 속 베이스캠프 콘셉트로 조성됐다. 현장에는 디스커버리의 26FW 주요 제품을 소개하는 쇼룸과 쇼케이스를 비롯해 방문객들이 기념사진을 촬영할 수 있는 포토존 등이 마련됐다. 특히 ‘에어웰 유니 웰니스 다운 숏패딩’을 중심으로 다양한 겨울 의류를 전시하고 제품별 특징을 살펴볼 수 있도록 구성했다.

브랜드 앰버서더인 배우 변우석도 행사장을 찾아 겨울 스타일링을 선보였다. 변우석은 입체적인 패턴과 에어웰 기능성을 적용해 움직임의 편의성을 높인 회색 ‘에어웰 유니 웰니스 다운 숏패딩’을 착용했다. 여기에 검은색 이너와 와이드 카고 팬츠를 조합해 일상에서 활용할 수 있는 겨울 패션을 연출했다. 디스커버리는 이번 행사를 통해 겨울 의류의 기능성과 스타일을 동시에 알리고 소비자들이 브랜드 제품을 경험할 기회를 제공했다.

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