Update2026.08.08 (토)
카드가 단순한 결제수단을 넘어 하나의 '굿즈'로 진화하고 있다. KB국민카드는 인기 캐릭터 '캐치! 티니핑'을 입힌 신규 카드 디자인을 선보이며 다시 한번 팬덤 마케팅에 나섰다. 티니핑의 세대 확장과 디자인을 중시하는 소비 트렌드가 맞물리면서 금융권의 캐릭터 카드 경쟁도 더욱 활발해지는 모습이다.
◆ '10만장 흥행' 이어가나…KB국민카드, '티니핑'을 다시 꺼낸 이유
KB국민카드(대표이사 김재관)가 SAMG엔터의 대표 지식재산권(IP)인 ‘캐치! 티니핑’을 활용한 신규 카드 디자인 2종을 출시했다. 이번 디자인은 ‘KB국민 트래블러스 체크카드’와 ‘KB 스타틴즈카드’에 적용됐으며, 기존 서비스와 혜택은 그대로 유지하면서 티니핑 캐릭터를 입혀 소장 가치를 높인 것이 특징이다.
KB국민카드가 '캐치! 티니핑' 디자인 카드 2종을 출시한다. [사진=KB국민카드] ‘KB국민 트래블러스 체크카드’는 날씨 요정 티니핑과 함께 여행을 떠나는 콘셉트로 제작됐다. 여행의 설렘과 특별한 순간을 강조해 여행 특화 카드의 성격을 살렸고, ‘KB 스타틴즈카드’는 티니핑과 함께하는 일상 속 장면을 밝고 친근한 분위기로 표현해 청소년 고객의 공감을 겨냥했다.
KB국민카드는 이번 디자인을 통해 ‘캐치! 티니핑’ 팬층뿐 아니라 어린 자녀를 둔 가족 고객과 Z세대 소비자까지 폭넓게 공략한다는 구상이다. 금융 혜택에 인기 캐릭터 IP를 결합해 카드 발급 단계에서부터 소비자의 취향과 소장 욕구를 자극하고, 기존 상품에 새로운 디자인을 더해 고객 접점을 확대하려는 전략으로 풀이된다.
KB국민카드가 티니핑 디자인 카드를 다시 선보인 배경에는 지난해 상품의 흥행 경험이 자리한다. 지난 2025년 5월 출시한 ‘KB 틴업 체크카드’는 티니핑 캐릭터 디자인과 랜덤 발급 요소를 앞세워 출시 한 달여 만에 누적 발급 10만장을 돌파했다. 당시 ‘황금 하츄핑’과 ‘시크릿 오로라핑’ 등 한정 디자인 이벤트도 고객 반응을 끌어낸 만큼, KB국민카드는 올해도 티니핑 IP를 활용한 카드 상품을 이어가며 캐릭터 마케팅을 확대하는 모습이다.
KB국민카드 관계자는 “많은 사랑을 받고 있는 ‘캐치! 티니핑’ 캐릭터를 카드 디자인에 적용해 고객들이 보다 특별한 금융 경험을 누릴 수 있도록 했다”며 “앞으로도 다양한 고객의 취향과 라이프스타일을 반영한 상품과 서비스를 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.
◆ 영화도 굿즈도 흥행…키즈 넘어 2030까지…티니핑 열풍
KB국민카드가 티니핑 디자인 카드를 다시 선보인 배경에는 애니메이션을 넘어 하나의 소비문화로 자리 잡은 '캐치! 티니핑'의 높은 인기가 있다. 지난 2020년 첫 방영된 티니핑은 완구와 애니메이션을 넘어 영화, 팝업스토어, 패션, 스포츠, 금융 등 다양한 산업으로 지식재산권(IP)을 확장하며 어린이뿐 아니라 2030세대까지 팬층을 넓히고 있다. 최근에는 온라인 브랜드 '더 티니핑(The Teenieping)'을 선보였으며, 지난 1분기 신규 가입자 중 2030세대 비중도 약 60%를 넘어섰다.
영화 '사랑의 하츄핑: 고래보석의 전설'이 7일 14시 기준 한국 영화 실시간 예매율 1위를 유지하고 있다. [이미지=더밸류뉴스 | AI 생성]
IP 브랜드화는 영화 흥행에서도 확인된다. 지난해 개봉한 '사랑의 하츄핑'은 약 124만명의 관객을 동원하며 국내 애니메이션 흥행작으로 자리 잡았다. 올해 후속작인 '사랑의 하츄핑: 고래보석의 전설'도 지난 5일 개봉과 함께 7일 기준 한국 영화 실시간 예매율 1위를 유지하고 있다.
티니핑의 인기는 리셀 시장에서도 확인된다. 지난 2024년 말 공식 판매가가 5만원인 '오로라핑 캐슬하우스'는 중고거래 시장에서 20만원이 넘는 가격에 거래되면서 대형마트들이 전국 매장에서 1인 1개 구매 제한을 시행하기도 했다.
'티니핑'이 영유아를 넘어 전연령에서 인기를 끌고 있다. [이미지=더밸류뉴스 | AI 생성]
한국콘텐츠진흥원의 '2025 캐릭터 이용자 조사'에 따르면 티니핑은 영유아(3~9세) 캐릭터 선호도에서 16.8%로 1위를 기록했고, 하츄핑(10.0%)까지 합치면 26.8%에 달했다. 또 10~69세 전체 조사에서도 티니핑은 4.4%로 3위에 올라 키즈 IP를 넘어 전 세대로 영향력을 확대하고 있는 것으로 나타났다.
제작사인 SAMG엔터도 티니핑 IP를 기반으로 성장세를 이어가고 있다. 삼성증권은 지난해 1413억원의 매출액과 226억원의 영업이익을 기록한 SAMG엔터가 티니핑의 2030 팬덤 확대와 라이선스·해외 사업 성장에 힘입어 중장기 수익 규모를 더욱 키울 것으로 전망했다. 특히 올해 1분기 해외 매출 비중이 43.7%까지 상승한 만큼, 고마진 라이선스 매출과 해외 유통 채널 확대가 향후 실적 성장을 이끌 핵심 동력이 될 것으로 평가했다.
◆ 혜택보다 먼저 보이는 디자인…캐릭터 카드 경쟁 확산
과거 카드 상품의 경쟁력이 할인과 적립 등 혜택에 집중됐다면 최근에는 카드 디자인도 소비자의 선택을 좌우하는 요소로 떠오르고 있다. 카드고릴라가 지난 2024년 카드 이용자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 67.2%는 카드 플레이트 디자인 때문에 카드를 발급받은 경험이 있다고 답했다. 카드사들이 단순한 결제수단을 넘어 '소장하고 싶은 카드'를 만드는 데 공을 들이는 이유다.
지난 2025년 비실물 카드결제가 늘어나면서 실물 카드결제가 감소했다. [이미지=더밸류뉴스 | AI 생성]모바일 간편결제가 일상화되면서 실물카드의 의미도 달라지고 있다. 한국은행에 따르면 지난해 모바일과 PC, 생체인식 등을 활용한 비실물 카드결제는 하루 1조7000억원으로 전년 대비 7.3% 증가한 반면, 실물카드 결제는 하루 1조4000억원으로 0.4% 감소했다. 전체 카드 결제에서 비실물 방식이 차지하는 비중도 54.3%까지 확대됐다. 결제 기능의 중심이 스마트폰으로 이동하면서 실물카드는 기능보다는 디자인과 소장 가치를 통해 차별화하려는 흐름이 강해지고 있다.
이 같은 변화 속에서 카드 플레이트는 하나의 '굿즈'로 진화하고 있다. 최근 카드사들은 인기 캐릭터와 지식재산권(IP)을 활용한 디자인 카드를 잇달아 선보이며 실물카드의 소장 가치를 높이고 있다. 결제수단으로서의 기능뿐 아니라 소비자의 취향과 개성을 드러내는 수단으로 카드의 역할이 확장되면서, 캐릭터 IP는 젊은 고객층과의 접점을 확보하는 새로운 마케팅 수단으로 활용되고 있다.
KB국민카드가 다양한 캐릭터 카드를 출시했다. [이미지=더밸류뉴스 | AI 생성]
KB국민카드 역시 캐릭터 카드 출시 배경으로 '가성비'를 넘어 '가잼비(가격 대비 재미)'를 추구하는 소비 트렌드를 꼽았다. 단순히 할인과 적립 혜택을 제공하는 데서 그치지 않고, 소비자가 카드를 발급하고 사용하는 과정에서도 재미와 소장 가치를 느낄 수 있도록 상품을 설계해 고객과의 접점을 넓히겠다는 전략이다.
결국 카드 디자인은 더 이상 플레이트를 꾸미는 요소에 그치지 않는다. 실물카드의 사용 빈도는 줄어들고 있지만 디자인과 캐릭터 IP는 소비자가 카드를 선택하고 기억하게 만드는 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다. 금융권의 캐릭터 협업이 일시적인 마케팅을 넘어 하나의 상품 전략으로 자리 잡을지 주목된다.
추승수 기자
