[더밸류뉴스=홍순화 기자]

아티스트컴퍼니가 틱톡과 손잡고 소속 배우의 지식재산권(IP)을 활용한 글로벌 브랜드 사업을 추진한다. 첫 협력 사례로 배우 이정재가 기획·개발에 참여한 뷰티 브랜드를 올해 4분기 선보일 예정이다.

아티스트컴퍼니가 1일 틱톡과 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 업무협약을 체결했다. 왼쪽부터 박승현 아티스트컴퍼니 대표, 배우 이정재, 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄. [사진=아티스트컴퍼니]

아티스트컴퍼니는 1일 서울 강남구 틱톡코리아에서 틱톡과 ‘배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)’을 체결했다고 밝혔다. 협약식에는 박승현 아티스트컴퍼니 대표와 배우 이정재, 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄 등이 참석했다.

이번 사업은 배우를 광고 모델이나 앰배서더로 활용하는 데 그치지 않고 배우의 철학과 라이프스타일, 취향을 토대로 브랜드를 개발하는 방식이다. 배우가 기획·개발 단계부터 참여하고 아티스트컴퍼니가 IP 관리와 브랜드 기획을 총괄한다.

틱톡은 글로벌 이용자를 대상으로 한 콘텐츠 노출과 크리에이터 협업, 커머스 인프라 등을 지원한다. 양사는 브랜드 기획과 콘텐츠 제작, 해외 소비자 접점 확대까지 전 과정에서 협력할 계획이다.

첫 번째 브랜드 사업에는 배우 이정재가 참여한다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설했으며, 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 브랜드의 기획·개발에 참여하고 있다.

양사는 올해 4분기 뷰티 브랜드 출시를 목표로 일본과 미국의 틱톡샵을 활용한 현지 진출 전략을 마련하고 있다. 현지 크리에이터와 연계한 마케팅도 공동 추진한다.

오는 3일부터는 글로벌 팬 참여형 질의응답 캠페인 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE–GLOBAL FAN Q&A)’를 진행한다. 팬들이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면 선정된 질문에 이정재가 영상으로 답하는 방식이다.

이번 협약은 틱톡이 지난 4월 ‘K-임팩트 서밋’에서 발표한 한국 콘텐츠 생태계 대상 5000만달러 규모의 투자 계획과도 연계된다. 틱톡은 크리에이터 중심이었던 지원 범위를 배우와 엔터테인먼트 산업으로 넓힐 방침이다.

박승현 아티스트컴퍼니 대표는 “이번 협약은 배우의 IP를 브랜드의 출발점으로 삼는 사업 방식을 구체화한 것”이라며 “소속 배우의 관점이 담긴 브랜드를 글로벌 시장에서 육성하는 모델을 구축하겠다”고 말했다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “한국 배우들이 자신의 IP와 창의성을 세계 시장에 알리고 해외 팬덤을 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원하겠다”며 “엔터테인먼트 업계와의 협력도 확대할 것”이라고 밝혔다.

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