[더밸류뉴스=이승윤 기자]

LG생활건강(사장 이선주)이 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 ‘더후’의 ‘환유 레드 에디션’ 중국 한정 출시를 기념해 현지에서 올해 첫 VIP 초청 행사를 진행했다.

중국 주요 인사들이 지난 15일(현지시각) 중국 상하이시 성가화원에서 열린 ‘국빈루(国宾楼)’ 행사에서 더후 브랜드를 체험하고 있다. [사진=LG생활건강]

LG생활건강은 지난 15일(현지시각) 중국 상하이시 성가화원에서 ‘국빈루(国宾楼)’ 행사를 열었다고 29일 밝혔다.

국빈루는 각국의 귀한 손님을 모신다는 의미다. 행사장에는 10여개 국의 외교관 가족, 중국 주요 뷰티·패션 매거진과 언론사 관계자, 여성계 인사, 인플루언서, 기업인 등 30여명이 참석했다.

더후 환유 레드 에디션은 올해 중국 춘절(음력설)을 기념해 이달부터 한정 수량으로 판매했다. 환유는 산삼을 대표 성분으로 함유한 더후의 최고급 안티에이징 라인으로 붉은 빛 용기의 레드 에디션은 지난해 경주 APEC 정상회에서 이재명 대통령이 시진핑 중국 국가주석에게 선물하기도 했다.

행사 참석자들은 환유고 크림을 얼굴이나 손등에 발라보고 한국 전통 나전칠기 예술 작품을 관람했다. 신라 시대의 유물인 14면 주사위 ‘주령구’를 굴리는 럭키 드로우 이벤트, 환유에서 영감을 받은 다과 시식 등의 다양한 프로그램도 즐겼다.

LG생활건강은 향후 중국 온·오프라인 유통 채널에서 더후 환유 라인의 ‘국빈급 선물’의 위상을 공고히 하기 위한 마케팅 활동을 강화하기로 했다. 올해 상반기 중 중국 내 거점 도시 백화점에서 VIP 행사를 개최하고 티몰, 도우인 등 온라인 채널에서 ‘국빈루’ 행사 컨텐츠 디지털 광고와 각종 숏폼 라이브를 방영할 예정이다.

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