[더밸류뉴스=윤승재 기자]

삼성증권(대표이사 박종문)이 지난 25~26일 경북 김천시에서 열린 ‘2025 김천김밥축제’ 현장에서 ‘주식불장 패키지’ 경품 이벤트를 진행하며 고객 접점형 마케팅을 강화했다. 이번 현장 참여는 증권업계가 지역축제와 연계해 브랜드 인지도를 높이는 사례로 평가된다.

지난 25~26일 경북 김천시에서 열린 '2025 김천김밥축제' 현장에서 삼성증권 관계자들이 기념 사진 촬영을 하고 있다. [사진=삼성증권]

삼성증권 부스는 김밥과 함께 소스를 즐기려는 방문객들로 연일 붐볐다. 회사는 글로벌 증시 강세장을 기원하는 의미를 담아 ‘주식불장 패키지’ 2000세트를 증정했다. 행사장을 찾은 가족 단위 방문객과 대학생들은 소스 맛을 비교하며 체험 이벤트에 참여했다.

‘주식불장 패키지’는 삼성증권의 ‘주식장인’ 캠페인과 연계한 기획상품이다. 주식시장의 ‘장(場)’과 음식의 ‘장(醬)’을 결합한 콘셉트로, 한국 고추장·일본 와사비·중국 마라장·미국 핫소스 등 4종으로 구성됐다. 주식시장의 활황(불장)을 ‘매운맛’으로 표현해 투자 열기를 위트 있게 전달했다.

김밥축제에는 첫날에만 8만여 명이 방문했고, 이틀 누적 관람객은 10만 명을 넘어선 것으로 추정된다. 삼성증권 부스는 이 기간 내내 방문객들로 붐볐으며, 증권사 브랜드 노출 효과가 극대화됐다. 특히 모바일트레이딩시스템(MTS) ‘엠팝’ 로고가 새겨진 파란색 풍선은 어린이들의 호응을 얻으며 행사장을 상징하는 아이템으로 자리잡았다.

삼성증권은 오프라인 이벤트와 더불어 온라인 캠페인 확산에도 힘을 싣고 있다. ‘주식장인’ 캠페인 영상 3편은 유튜브 누적 조회수 1300만 회(26일 기준)를 기록했다. 해당 영상은 전통 장인의 이미지를 K-컬처풍 영상미와 결합해 삼성증권의 글로벌 투자 전문성을 강조했다.

삼성증권 관계자는 “투자자들의 언어와 문화를 반영해 주식시장의 열기를 유쾌하게 표현한 캠페인”이라며 “김천김밥축제를 통해 고객과 직접 소통하고 브랜드 친밀도를 높였다”고 말했다.

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