[더밸류뉴스=이승윤 기자]

유통업계가 행사와 콘텐츠를 활용해 고객과의 접점을 넓히고 있다. 우아한형제들은 ‘한강 드론라이트쇼’에서 지역 맛집 소개와 무료 시식 등 체험형 프로그램을 운영하고 CJ제일제당은 미국 주요 도심의 옥외광고와 디지털 콘텐츠를 결합한 글로벌 캠페인으로 현지 소비자와의 소통을 강화한다. CJ온스타일은 걸그룹 이즈나와 스페셜 라이브를 진행해 팬들과 실시간으로 교감하며 콘텐츠와 커머스를 연계한 고객 경험 확대에 나섰다.

◆ 우아한형제들, ‘한강 드론라이트쇼’서 시민들과 만난다

우아한형제들이 오는 12일부터 다음달 31일까지 서울 광진구 뚝섬한강공원에서 열리는 '한강 드론라이트쇼'에 협력사로 참여한다. [사진=우아한형제들]

우아한형제들(대표이사 김범석)이 오는 12일부터 다음달 31일까지 서울 광진구 뚝섬한강공원에서 열리는 '한강 드론라이트쇼'에 협력사로 참여한다. 서울시가 주관하는 한강 드론라이트쇼는 드론을 이용해 공연을 펼치는 행사다. 우아한형제들은 오는 12일과 다음달 9일 다양한 프로그램을 선보일 예정이다.

먼저 지역 맛집을 소개하는 큐레이션 서비스 ‘민트스타’를 알린다. 서울 광진구 자양동 일대의 민트스타 선정 음식점 20곳을 소개해 관람객들이 주변 지역의 먹거리를 접할 수 있도록 한다. 행사장 메인 구역에 푸드트럭 2대를 배치해 신전떡볶이와 자양전통시장 호떡 등 총 2000인분의 간식도 무료로 제공한다.

현장에서 배달 음식을 주문하려는 관람객을 위한 인포데스크도 운영한다. 배민 앱 이용 방법을 안내하고 외국어 응대가 가능한 인력을 배치해 외국인 방문객의 이용 편의를 높일 계획이다. 이와 함께 서울 광진구와 성동구 일대에서 배민 주문에 사용할 수 있는 할인쿠폰을 배포해 행사 참여를 지역 상권 소비로 연결할 계획이다.

◆ CJ제일제당, ‘햇반 백미’ 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판 장식

CJ제일제당이 지난달 31일(현지시각) 미국 뉴욕 타임스퀘어 옥외 전광판에 ‘햇반 백미’ 광고를 송출했다. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당(대표이사 강신호)은 지난달 31일부터 이달 6일(현지시각)까지 미국 뉴욕 타임스퀘어, 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 등 주요 거점 옥외 전광판에 ‘햇반 백미’ 광고를 송출했다. 글로벌 캠페인 ‘Sticks To Anything’의 일환인 이번 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 K-푸드 대표 제품으로 입지를 강화하는 곳이 목표다.

캠페인명은 햇반 백미의 현지 제품명 ‘bibigo Sticky White Rice’의 ‘Sticky’에서 착안했다. 찰진 식감을 강조하는 동시에 ‘어떤 메뉴와도 잘 어울린다’는 의미를 중의적으로 담았다. 앞서 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡에 공개된 티저 영상은 쌀밥으로 이뤄진 거대한 공이 미국 도심을 지나는 모습을 연출했고 공개 3주 만인 이달 8일 기준 조회수가 2000만회를 넘어섰다.

캠페인은 오는 11월 말까지 두 단계로 진행된다. 1단계 ‘Sticky Rice Wall’에서는 햇반 백미와 삼겹살·비빔밥·두부김치·잡채 등 한식을 결합한 영상을 통해 K-푸드와의 조합을 보여준다. 다음달 6일 공개되는 2단계 ‘Sticky Rice Tape’에서는 ‘Sticky’를 테이프 이미지로 표현해 스테이크·부리또 볼·맥앤치즈 등 미국에서 익숙한 음식과 햇반의 활용법을 소개한다. CJ제일제당은 틱톡 참여형 콘텐츠와 현지 인플루언서 협업도 병행해 미국 소비자와의 접점을 넓힐 계획이다.

◆ CJ온스타일, 걸그룹 ‘이즈나’ 스페셜 라이브 진행... 팬 경험 커머스로 확장

CJ온스타일은 오는 11일 밤 9시 45분 모바일 라이브를 통해 걸그룹 이즈나와 스페셜 라이브를 진행한다. [사진=CJ온스타일]

CJ온스타일(대표이사 이선영)은 오는 11일 밤 9시 45분 모바일 라이브를 통해 걸그룹 이즈나와 스페셜 라이브를 진행한다. 이번 방송은 오는 19일부터 20일 서울 송파구 올림픽공원 올림픽홀에서 열리는 이즈나의 첫 글로벌 콘서트 투어를 앞두고 팬들과의 접점을 확대하기 위해 마련됐다. CJ온스타일은 아티스트와 팬덤을 중심으로 콘텐츠와 상품, 실시간 소통을 결합해 공연을 기다리는 과정까지 하나의 콘텐츠 커머스 경험으로 확장할 계획이다.

방송에 이즈나 멤버들이 출연해 팀의 매력과 콘서트 관련 이야기를 전한다. ‘이즈나와 우리만의 비밀공간’을 콘셉트로 멤버들의 1인칭 속마음 토크 등을 진행해 무대 밖 모습을 보여주고 팬들과 실시간으로 소통한다. 이를 통해 첫 글로벌 투어에 대한 관심과 기대감을 끌어올릴 예정이다.

라이브에서는 공연과 연계한 상품 판매도 진행한다. 콘서트 사전 입장과 사운드 체크 관람이 가능한 티켓에 응원봉을 더한 VIP 패키지를 선보이고 구매 고객에게 이즈나 친필 사인 포스터를 제공한다. 팬들의 공연 전후 라이프스타일을 고려한 ‘오하루 자연가득’ 상품도 함께 소개하며 방송은 CJ온스타일 모바일과 TV 라이브에서 동시에 진행된다.

lsy@thevaluenews.co.kr

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