[더밸류뉴스=홍순화 기자]

글로벌 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)가 ‘서울재즈페스티벌 2026’ 공식 스폰서로 참여한다. 어그는 페스티벌 현장에 대규모 브랜드 부스를 마련하고 제품 체험, 커스터마이징, 디지털 이벤트 등을 운영하며 음악·패션·라이프스타일을 결합한 브랜드 경험을 확대한다.

어그가 ‘서울재즈페스티벌 2026’에 공식 스폰서로 참여한다. [사진=어그]

어그는 5월 22일부터 오는 24일까지 3일간 서울 올림픽공원에서 열리는 ‘제18회 서울재즈페스티벌 2026’에 공식 스폰서로 참가한다고 밝혔다.

이번 참여는 여름철 야외 페스티벌을 통해 어그의 계절 확장성을 보여주기 위한 전략으로 풀이된다. 겨울 부츠 브랜드로 익숙한 이미지를 넘어, 계절에 구애받지 않는 시즌리스 라이프스타일 브랜드로 소비자 접점을 넓히겠다는 방향이다.

어그는 행사 기간 서울 올림픽공원 잔디마당에 대규모 브랜드 부스를 운영한다. 부스 외관에는 어그의 시그니처 밑창인 선(Sun) 로고를 활용한 대형 구조물을 설치해 브랜드 정체성을 강조했다. 해당 공간은 포토존이자 페스티벌 현장의 랜드마크 역할을 하도록 구성됐다.

부스 내부에는 26SS 시즌 대표 제품을 직접 경험할 수 있는 제품 디스플레이존과 트라이얼존이 마련된다. 방문객들은 ‘골든글로우 토글’, ‘피크모드 브리드’ 등 시즌 제품을 착용해보고 현장에서 구매할 수 있다.

어그 ‘서울재즈페스티벌 2026’ 공식 스폰서 제공 상품. [사진=어그] 

2030 소비자 취향을 반영한 체험형 프로그램도 운영된다. 신발, 발찌, 메쉬백 등을 개인 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 ‘어그 커스텀 바’가 마련되며, 참 장식과 비즈, 액세서리 등을 활용해 자신만의 스타일을 연출할 수 있다.

젤라또 브랜드 도도 젤라또(DODO GELATO)와 협업한 ‘어그 아이스크림 샵’도 운영된다. 어그의 브랜드 컬러와 감성을 반영한 젤라또 메뉴를 선보여 페스티벌 현장에서 먹거리와 브랜드 경험을 함께 제공한다.

방문객 참여를 위한 디지털 이벤트도 진행한다. 디지털 럭키드로우 이벤트와 포토존 인증 이벤트를 통해 고객 참여를 유도하고, 참여 고객에게는 양산, 페이스 비즈 스티커, 타투 스티커 등 페스티벌 시즌에 맞춘 한정 굿즈를 제공한다.

오프라인 매장 연계 행사도 함께 마련했다. 어그 도산점에서는 DJ 플라스틱 키드가 선정한 서울재즈페스티벌 출연 아티스트 플레이리스트를 감상할 수 있는 ‘뮤직 바’를 운영한다. 전국 어그 오프라인 매장에서는 서울재즈페스티벌 티켓 예매 인증 고객을 대상으로 20% 할인 혜택을 제공한다.

어그 관계자는 “서울재즈페스티벌 스폰서십은 단순한 행사 참여를 넘어 어그가 지향하는 문화·라이프스타일 브랜드 정체성을 입체적으로 전달하기 위한 프로젝트”라며 “음악과 아트, 패션이 결합된 공간 경험을 통해 사계절 라이프스타일 브랜드 이미지를 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

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