[더밸류뉴스=이승윤 기자]

무신사가 중국 상하이에 첫 해외 오프라인 편집숍을 열고 중국 시장 공략에 본격적으로 나섰다. 단순 매장 출점이 아니라 K패션의 중국 진출을 구조적으로 지원하는 거점 성격의 공간이라는 점에서 전략적 의미가 크다는 평가다.

무신사 스토어 상하이 안푸루 전경. [사진=무신사]

무신사는 19일 중국 상하이 안푸루(安福路)에 ‘무신사 스토어 상하이 안푸루’를 오픈하고 중국 현지 소비자와의 접점을 확대한다고 밝혔다. 이번 매장은 무신사가 처음으로 선보이는 해외 오프라인 편집숍으로, 국내 디자이너 브랜드의 중국 진출을 가속화하는 허브 역할을 수행할 예정이다.

무신사는 중국 젊은 소비자의 라이프스타일과 소비 문화를 반영한 큐레이션을 통해 아시아 대표 디자이너 패션 편집숍으로 입지를 강화하는 동시에, 파트너 브랜드가 현지 인지도를 효과적으로 높일 수 있도록 지원한다는 계획이다. 온라인 플랫폼을 기반으로 성장해온 무신사가 오프라인 공간을 통해 브랜드 경험을 확장하는 실험에 나섰다는 점에서 주목된다.

무신사 스토어 상하이 안푸루는 현지화 전략이 집약된 매장이다. 100년의 헤리티지를 지닌 건물의 지상 3개 층을 활용해 약 210평 규모로 조성됐으며, 건물 고유의 역사성과 공간적 특성을 유지하면서 무신사의 큐레이션 역량을 공간 전반에 구현했다. 단순한 상품 진열을 넘어 공간 자체를 브랜드 콘텐츠로 활용한 것이 특징이다.

입점 브랜드는 총 59개로, 이 가운데 44개는 국내 패션·잡화 브랜드이며 15개는 중국 로컬 및 글로벌 스포츠 브랜드다. 한국 브랜드를 중심으로 중국 브랜드를 함께 구성해 현지 소비자에게 익숙한 조합을 제공하는 동시에 K패션을 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다. 무신사는 이를 통해 현지 소비자의 진입 장벽을 낮추고 브랜드 수용도를 높인다는 전략이다.

매장 1층에는 시즌과 트렌드에 맞춰 운영되는 팝업 존을 마련했다. 오픈 첫 달에는 ‘무신사 클로짓(MUSINSA CLOSET)’을 주제로 락케이크, 오소이, 인사일런스, 스컬프터, 트리밍버드, 페넥 등 중국 고객에게 이미 반응이 검증된 브랜드가 참여한다. 이를 통해 트렌드 변화에 따라 유연하게 매장을 운영한다는 방침이다.

3층에는 K팝에 관심이 높은 중국 소비자를 겨냥한 ‘K팝 존(K-pop Zone)’을 별도로 조성했다. 패션과 음악, 문화 요소를 결합한 체험형 공간으로, 방문 동기를 확장하고 체류 시간을 늘리기 위한 장치다. 이와 함께 스니커즈 커뮤니티에서 출발한 무신사의 정체성을 반영해 ‘슈즈 월’과 다양한 모자를 큐레이션한 ‘캡 클럽’ 등 브랜드 스토리를 체험할 수 있는 공간도 배치했다.

업계에서는 이번 상하이 편집숍을 무신사의 중국 전략을 가늠할 시험대로 보고 있다. 판매 중심의 매장이 아니라 큐레이션과 문화 경험을 앞세운 오프라인 모델을 통해 중국 시장에서 어떤 성과를 거둘지, 나아가 K패션의 글로벌 진출 방식에 새로운 해법을 제시할 수 있을지 관심이 쏠린다.

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