[더밸류뉴스=이승윤 기자]

현대백화점(대표이사 정지영)이 일본에 온라인 K패션 유통망을 열어 국내 브랜드들의 판로 개척과 시장 안착을 지원하고 글로벌 경쟁력을 강화한다.

현대백화점이 오는 19일 온라인 패션몰 ‘누구’에 ‘더현대 전문관(더현대관)’을 오픈한다. [사진=현대백화점]

현대백화점은 오는 19일 패션 플랫폼 스타트업 '메디쿼터스'가 일본에서 운영중인 온라인 패션몰 ‘누구’에 ‘더현대 전문관(더현대관)’을 오픈한다고 16일 밝혔다.

더현대관은 현대백화점이 해외 오프라인 리테일에서 선보인 ‘더현대 글로벌’ 매장의 온라인 버전으로 450여 개 K패션 브랜드를 선보인다. 현대백화점은 그동안 신개념 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'을 론칭해 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 등 경쟁력 있는 국내 브랜드를 해외 시장에 소개했다. 현대백화점이 상품 수출입, 통관을 총괄해 개별 브랜드가 해외에 직접 진출할 때 드는 비용과 리스크 부담을 줄이고 판로를 효과적으로 확대할 수 있도록 지원한다.

현재 일본 파르코백화점과 대만 신광미츠코시백화점에서 더현대 글로벌 오프라인 매장을 운영 중인데 이번 더현대관 오픈으로 일본 현지에 한국 브랜드를 소개할 온·오프라인 채널을 모두 확보하게 됐다.

'누구'는 일본 현지 Z세대에게 인기를 끌며 월간 활성 이용자 수(MAU) 200만명 이상을 기록하고 있는 일본 온라인 패션몰이다. 전체 이용자 중 20대 비중이 70%이고 패션업계 대형 인플루언서들과 협업해 입점 브랜드 상품으로 다양한 스타일링을 소개한다. 현대백화점은 지난 5월 누구를 주력 사업으로 추진 중인 스타트업 메디쿼터스에 300억원 규모의 전략적 투자를 진행했다.

현대백화점은 더현대관 고객 유입 확대를 위해 메디쿼터스와 협업을 확대한다. 일본 패션업계 대형 인플루언서를 통해 일본 내 K패션 브랜드 인지도를 높인다. 더현대관 입점 브랜드를 ‘더바넷’, ‘오버듀플레어’, ‘시눈’ 등 SNS에서 인기를 끌고 있는 브랜드 중심으로 선별했다. 일본 패션 인플루언서의 스타일을 반영한 아이템을 브랜드들과 공동 기획하고 더현대관에서만 구매할 수 있도록 단독 판매도 진행할 예정이다.

현대백화점은 온·오프라인을 아우르는 거점 전략으로 현지 브랜드 포트폴리오를 탄탄하게 구성해 K패션의 시장 안착과 글로벌 확장을 지월할 계획이다.

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