[더밸류뉴스=이승윤 기자]

이랜드월드(대표이사 조동주)가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스(New Balance)가 대표 겨울 아우터 라인인 ‘플라잉77 구스다운(FLYING77 Goose Down)’을 주제로 한 팝업스토어를 열고 소비자 체험 마케팅을 강화한다.

뉴발란스 엠버서더 김연아가 지난 1일 서울 성동구 성수 플래그십스토어에서 열린 ‘웨이 투 픽’ 팝업스토어 사전 오프닝 행사에서 기념 촬영하고 있다. [사진=뉴발란스]

뉴발란스는 지난 1일 서울 성동구 성수 플래그십스토어에서 ‘웨이 투 픽(WAY TO PEAK)’ 팝업스토어 사전 오프닝 행사를 진행했다고 7일 밝혔다.

행사에는 뉴발란스 앰버서더 김연아, 에스파 윈터, 메이저리거 김하성, 프로야구 선수 원태인, 모델 안현민, 배우 김보라, 배윤경, 가수 레디(READY) 등 다수의 셀럽이 참석해 눈길을 끌었다.

이번 팝업은 ‘웨이 투 픽(WAY TO PEAK)’라는 이름 아래 플라잉 다운의 기능성과 가능성을 하나의 여정으로 담아낸 컨셉으로 구성됐다. 뉴발란스의 대표 겨울 아우터 라인 ‘플라잉77 구스다운 컬렉션’을 중심으로 전개되며 플라잉77 슈퍼라이트 후드형 경량 구스다운, 플라잉77 슈퍼라이트 후드형 헤비 구스다운, 우먼스 플라잉 후드형 숏다운, 우먼스 플라잉 경량 후드형 다운 등 다양한 제품을 경험할 수 있다.

또, 공간 내에서는 뉴발란스 플라잉 다운의 감성과 퍼포먼스를 시각화한 인터랙티브 전시와 한정 굿즈가 마련돼 브랜드 경험을 극대화했다.

뉴발란스 관계자는 “이번 팝업을 통해 소비자들이 제품의 경량성과 보온성을 직접 체험하며 자신만의 ‘웨이 투 픽’을 발견하길 기대한다”며 “향후에도 체험 중심의 브랜드 활동을 지속 강화할 것”이라고 말했다.

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