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[더밸류뉴스=정채영 기자]

LG생활건강(대표이사 차석용)이 빌리프 브랜드 세계관이 담긴 총 3000개의 NFT(대체불가토큰) ‘빌리프 유니버스 컬렉션’을 발행한다. 이는 NFT 최대 마켓인 오픈시(opensea)에서 공개되며, 트레져스 클럽과의 업무 제휴도 이뤄질 예정이다. 

 

LG생활건강이 국내 뷰티 업계 최초로 NFT(대체불가토큰) 발행을 시작하며, 빌리프 브랜드의 스토리텔링형 세계관이 담긴 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’을 공개한다.


빌리프 유니버스 디스월드 속 캐릭터 프라블럼 콜렉터(왼쪽부터), 던컨, 빌리, 브라우니, 엘리, 브리짓. [이미지=LG생활건강]LG생활건강은 최근 가장 주목받고 있는 브랜드 마케팅 전략이자 단순 제품 판매를 넘어 브랜드의 두터운 팬 층을 형성할 수 있는 NFT를 개발하고 판매한다. 

 

첫 브랜드로 ‘빌리프’를 선정했다. 빌리프 세계관인 ‘빌리프 유니버스’ 속 캐릭터인 허브샵 직원 ‘빌리’와 대장장이 요정 캐릭터 ‘로이’가 NFT 아이템으로 제작됐고, 연간 거래액 약 17조원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓인 오픈시에서 공개 및 판매된다. 또 로열티 높은 커뮤니티와 독특한 세계관의 트레져스 클럽과의 업무 제휴를 통해 NFT 및 메타버스 비즈니스를 펼쳐 나간다는 계획이다. 

 

빌리프 브랜드 세계관이 담긴 NFT 발행을 통해 소비자들이 브랜드 스토리와 가치관을 입체감 있는 캐릭터로 소장해 소비자들이 빌리프 유니버스에 몰입하는 것에 집중했다.

 

‘빌리프 유니버스 컬렉션’은 빌리프 유니버스에 등장하는 총 12개의 캐릭터 중 ‘빌리’와 ‘로이’가 디스월드와 아더월드에서 일상을 보내고 여행하는 모습이 담겨있다. 연 5회 발행 예정인 컬렉션으로, 5회의 NFT를 컬렉팅한 소유자들에게 여러 멤버십 혜택이 제공되며, 온오프라인과 연결된 고객 참여를 기획하고 있다.

 

향후 LG생활건강은 소비자들이 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 반영해 NFT 생성 단계부터 소비자 참여를 유도하고, 컴퓨터의 알고리즘을 바탕으로 무작위로 생성되는 디지털 아트인 ‘제너러티브 아트’를 통해 브랜드를 알리고 커뮤니티를 확장할 예정이다.  또 지속적으로 NFT와 메타버스 사업을 확대해 온오프라인을 넘나드는 예술과 브랜드의 접점을 이어나갈 전망이다.


1011pink@thevaluenews.co.kr

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  • 기사등록 2022-03-14 12:01:21
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